Ubisoft pagó 2,1 millones de dólares a influencers en una campaña para Assassin's Creed Shadows

Assassin’s Creed Shadows, de Ubisoft, salió a la venta el 20 de marzo de 2025 y marcó un hito en la historia de la franquicia, al trasladar a los jugadores al Japón feudal, un escenario visualmente asombroso y de gran riqueza histórica. Con un presupuesto de desarrollo que, según las especulaciones, osciló entre los 250 y los 350 millones de dólares, el juego era un proyecto de alto riesgo para una empresa que se enfrentaba a presiones financieras y a un panorama industrial cambiante. Una parte clave de su estrategia promocional incluía una inversión de 2,1 millones de dólares en marketing de influencers, un movimiento que ha desatado el debate sobre su escala, efectividad y las implicaciones más amplias del enfoque de Ubisoft para lanzar un título AAA.

Según una publicación en LinkedIn de Nick Lombardi, de Streamforge, una empresa especializada en marketing de influencers, Ubisoft destinó 2,1 millones de dólares a involucrar a creadores de contenido en plataformas como Twitch, YouTube, TikTok y otras para promocionar Assassin's Creed Shadows. Según se informa, esta campaña generó 179,4 millones de visualizaciones y 11,9 millones de visualizaciones patrocinadas, y Twitch representó el 55% del presupuesto, aproximadamente 1,08 millones de dólares. Entre los principales creadores, el streamer de Twitch HasanAbi (Hasan Piker) habría recibido 76.510 dólares por su participación, lo que le convierte en uno de los influencers mejor pagados de la campaña. Otras plataformas, como YouTube y TikTok, contribuyeron al presupuesto restante, aunque los desgloses específicos para creadores individuales aparte de Hasan siguen siendo menos detallados.

Aunque Ubisoft no ha confirmado oficialmente estas cifras, se ajustan a las normas del sector para un juego de esta magnitud. Los presupuestos de marketing de los títulos AAA suelen oscilar entre el 20% y el 50% de los costes de desarrollo, lo que sitúa el gasto total en marketing de Assassin's Creed Shadows entre 50 y 150 millones de dólares. De ser cierto, el presupuesto de 2,1 millones de dólares para influencers representa una parte modesta pero específica de ese pastel, lo que refleja un giro estratégico hacia los creadores digitales frente a la publicidad tradicional, como anuncios de televisión o campañas impresas.

¿Por qué influencers?

El marketing de influencers se ha convertido en la base de la promoción moderna de videojuegos, aprovechando la confianza y el alcance de los streamers y creadores de contenidos más populares para conectar con el público de forma auténtica. En el caso de Assassin’s Creed Shadows, este enfoque tenía sentido dado el largo ciclo de desarrollo del juego y la necesidad de generar expectación tras múltiples retrasos, desde el lanzamiento inicial en noviembre de 2024 hasta febrero de 2025 y, finalmente, marzo. Estos retrasos, que añadieron unos 20 millones de euros al presupuesto según Yves Guillemot, consejero delegado de Ubisoft, aumentaron la presión para garantizar un buen lanzamiento.

La campaña de influencers de 2,1 millones de dólares para el juego fue una apuesta calculada, que dio visibilidad pero no dejó clara su contribución directa al éxito del juego. Para una franquicia con tal reconocimiento, la inversión puede haber sido menos para impulsar las ventas y más para dar forma a la percepción durante un lanzamiento turbulento. Mientras Ubisoft navega por su futuro financiero, la pregunta sigue siendo: ¿podrían haberse invertido mejor esos fondos en otra cosa, o se trataba de una jugada necesaria en una era en la que las voces digitales dictan cada vez más el destino de un juego? Sólo el tiempo y el próximo informe de resultados de Ubisoft lo dirán todo. Por el momento, Shadows es un testimonio tanto del poder de su marca como de la complejidad del marketing moderno de los videojuegos. Si eres fan de la franquicia, también puedes consultar el mejor precio para Assassin's Creed Mirage.